从一人的光棍节到全民的狂欢，UC 大数据揭示双 11 剁手众生相

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11 日 24 点整, 双 11 天猫狂欢节成交额在一片 “买买买” 的欢呼声中, 最终定格在 2135 亿元, 同比增长 26.9%, 毫无意外地再创新高。双 11 第 10 年, 电商已经进入内容为王的时代, 网购发生了巨大的变化。

今日, 阿里巴巴信息服务旗舰平台 UC 公布了 2018 双 11 趣味大数据: 广东人最关注购物资讯, 科技内容消费最高, 中老年群体成为 “剁手生力军”, 国产手机掀起热卖潮…… 内容电商时代, 社会消费趋势已经发生深刻变化。
 

变化一: 从一人的光棍节到全民的狂欢

1) 广东人最关注购物资讯, 科技内容消费高

UC 大数据显示广东、浙江、江苏三地对购物资讯最为关注, 国家统计局数据显示, 上半年里, 浙江、广东和江苏人均消费超过 12000 元, 分列全国第 4~6 位, 购买力强大。关注得多也买得多, 2018 年天猫双 11 各省成交额, 广东、浙江、江苏也名列前三。



UC 好货频道用户普遍关注科技产品, iPhone、运动手环等科技类产品依旧火爆。现在的用户, 对电子产品的需求已不再局限于通讯等基本功能, 他们更倾向于购买功能更齐全、更新颖的科技类产品, 来提高他们的生活品质。

2) 网购年龄层上涨, 中老年群体有望成潜力用户

十年前, 网络购物还只占社会消费总额的 2%, 还是属于年轻人的新兴事物。而如今网购占社会消费总额的近 20%,7 亿多的中国人已经习惯使用手机购物, 手机支付已经是国人最常见的支付方式。

UC 数据显示双 11 资讯消费年龄层上升, 越来越多的中老年人参与到双 11 大促当中。


关注双 11 的中老年用户数比关注日常资讯的更高, 中老年人已成为网购新生力量。智能手机的普及与发展, 让移动支付、网购成为中老年用户的必修课。阿里此前数据显示, 中老年人消费者网购在近三年增长了 1.6 倍, 中老年群体有望成为互联网消费的中坚力量。如何挖掘这部分人群的消费潜力, 无疑是各电商平台日后竞争的重点。

变化二: 消费者进一步圈层化: 文化圈层扩大、圈层消费提升

如今的网购消费者, 圈层分化趋势进一步明显。今年 UC 大数据推出了双 11 网购新人类资讯消费画像, 描绘出了 4 类不同的消费群体。
来源：站长之家

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